CSR: People, Planet and Profit Die Abkürzung CSR steht für Corporate Social Responsibility Ich habe einmal einen Berater, der ein Fachmann für CSR war, gefragt, ob er nicht ganz kurz – am besten in einem Satz – definieren könne, was CSR eigentlich bedeutet. Das konnte er leider nicht, denn hierbei haben wir es mit einem nicht völlig eindeutigen Begriff zu tun. Was ich mit CSR verbinde, ist, dass wir als Unternehmen jederzeit und gleichzeitig die Verantwortung dafür haben, dass: – wir Gewinne machen, um die Zukunft des Unternehmens zu sichern – wir eine konstruktive und verantwortungs volle Rolle in den gesellschaftlichen Umgebungen, in denen wir tätig sind, spie len müssen – wir die negativen Auswirkungen unserer Tätigkeit auf die Natur so gering wie möglich halten. Dies ist das, was man auf Englisch als People, Planet and Profit (die drei P) bezeichnet – und das ist meiner Meinung nach die beste und kürzeste Definition von CSR, die ich bisher ge funden habe. Diese drei Dinge gehen Hand in Hand. Und die ser Zusammenhang ist genau der springende Punkt von CSR. Wir müssen ständig alle drei P berücksichtigen. Falls ein Unternehmen sich nur um eines der drei P kümmert, wird sich das über kurz oder lang negativ auf die beiden anderen P auswir ken. Falls wir beispielsweise mehr fischen würden Mikael Thinghuus, CEO als einer nachhaltigen Fischerei zuträglich wä re, dann könnten wir vielleicht kurzfristig mehr Geld verdienen. Aber auf längere Sicht würde dies die Grundlage unseres Geschäfts zerstö ren. Und umgekehrt: Würden wir ausschließlich da ran denken, der gesellschaftlichen Umgebung, in der wir arbeiten, entgegenzukommen – in dem wir beispielsweise höhere Einkaufspreise zahlten als es den Weltmarktpreisen entspricht –, dann würden wir uns sicherlich kurzfristig sehr beliebt machen. Aber Royal Greenland würde dann sehr schnell sehr viel Geld verlie ren. Dann müssten wir wieder bei unseren Eigentümern um Geld bitten, wie vor drei Jahren und mit unserer Beliebtheit wäre es zu Ende. Bei CSR geht es darum, das richtige Gleich gewicht zwischen der wirtschaftlichen, der so zialen und der umweltmäßigen Nachhaltigkeit zu finden und aufrechtzuerhalten. People, Planet and Profit. Die Ausgabe von Navigatio, die Sie gerade in den Händen halten, illustriert sehr gut die vie len verschiedenen Aspekte von CSR. CSR betrifft alle Teile unserer Unternehmenstätigkeit – vom Fisch bis zum Verbraucher. Daher wurden die Artikel in Navigatio auch von Kolleginnen aus allen Unternehmensbereichen geschrieben. Meiner Meinung nach hat ein Unternehmen das Optimale mit seinem Einsatz für CSR dann er reicht, wenn es seine besondere wirtschaftliche Stärke dazu nutzen kann, Beiträge zur Gesell schaft und Umwelt, in der es arbeitet, zu leis ten. 2 NAVIGATIO NR. 38 2013
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